厕所,教我创新课

2018-11-30 06:17:09

作者:眭菹棱

我是一位对创新,品牌和可持续发展充满热情的创意总监

当我写作时,它往往涉及所有三个主题

这是一个迷人的空间,不乏灵感

所以几周前我收到一张便条,询问我是否有兴趣在Numi马桶上写一篇文章,我感到有些惊讶

乍一看,Numi不是那种激发我兴趣的创新

这是一种“花里胡哨”技术(运动激活的座椅和音乐,任何人

),其价格会让每个人都惹人注目

在推动创新发展方面,我不禁想到科勒可以关注更好的事情

(事实上​​,像DTV Prompt这样的科勒产品对消费者,环境和创新寻求者来说都是一个真正的进步

)尽管如此,我还是负责Numi定位策略和传播活动的设计公司Ammunition的Matt Rolandson

项目

我很高兴地说这次谈话令人大开眼界

醒来,所谓的创新思想家令我惊讶的是,马特同意Numi与有意识消费的流行时代精神完全不同步

他甚至指出,热闹的柯南对厕所的无懈可击的过剩

但是,当我们更深入地挖掘潜在买家的世界观时,我意识到我忽略了完全超出我的参考范围的人的心理

我的想法是,用创新的说法,卡在罐子里面

Numi买家是亚洲大亨,俄罗斯商业寡头,沙特王子或富有的崇拜者

他很富有,想要对他的成功进行炫耀的反思

Numi提供的服务仅限于新款布加迪的一小部分成本

这个人在每间浴室里都感到一阵良心安装Numi吗

当然不是

我们,看着篱笆的人,是否嫉妒他购买

也许

但正如马特所指出的那样,大萧条时期最喜欢的电影是大片,炫目而迷人的

而今天,罗布报告对那些绝对不适合百万富翁模式的人来说卖得很快

对于有意识的消费者来说,了解Numi是一个令人耳目一新的警钟

它还在我的专业领域给了我对消费者营销的新视角

似乎我们不止一些人在绿色罐子里面思考

OgilvyEarth最近发布了一项关于绿色产品与潜在消费者之间鸿沟的启发性研究

它确定了几个营销人员在出售绿色产品时继续遭遇的墙壁

这些墙壁表明,消费者是复杂的,矛盾的,并没有因为他们的未来受到威胁而采取行动

也许我们都可以利用视角转换来重新审视这些消费者的注意事项

要学到的经验那么从我的Numi体验中得到什么好处 - 除了对消失的坐浴盆和照明厕所遥控器获得新的认识之外

在罐子里面思考严重限制,可能会使你失去机会

如果你无法看到潜在创新的优点,那么与那些思维不能立即与你自己对齐的人就会付出代价

并非每项创新都需要重新定义一个类别

Numi是一个带有各种各种各样的小装备的马桶

这是最好的渐进式创新

但对于它的市场,它完全满足了需求

3.在一个环境中吸取的教训可以为另一个环境带来新鲜空气

了解Numi及其目标消费者使我能够退后一步,质疑有意识的消费者是否可以像许多绿色营销人员所认为的那样整齐地包装